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微博和抖音之間,為何會有「是否自動跳轉到下一視頻」的設計差異?

編輯:011     時間:2020-04-06

最近,在深圳乘坐地鐵時,發現地鐵上出了新的一則廣播提示:“各位乘客,在使用電子設備時,請勿外放聲音?!?/span>

你是否也遇到過在地鐵上外放著聲音,激情澎湃地刷著短視頻的人呢?

當魔性的配樂回蕩在地鐵車廂,循環播放了好幾遍的時候,你有思考過為什么抖音沒有和微博一樣,在視頻結束時自動播放下一個嗎?

前段時間,我們在天天問討論了這個話題,一起來思考一下吧~

【天天問每周精選】第97期:微博和抖音,為何會有是否自動跳轉到下一視頻的設計差異?@一問三不知的知


以下內容來自:

@長腿哥哥 @冰雨幻天 @任北北 @笑笑 @皓軒叫可樂 @找不到工作就去公務員 @作業寫不完 @soul @大魚燉海棠 @善盜工作室

一、時長差異

舉個不恰當的例子,我們會反復聽一首歌(抖音),卻基本不會反復看一個電視?。ㄎ⒉?。

1. 抖音

抖音的視頻大都很短,一般都不會超過5分鐘的,更有在10s之內的內容。

時間決定它的內容必須精煉,因此從用戶的角度來說,有可能還沒有“盡興”,就已經播放完畢,或者在逗趣的內容中,“?!边€沒有過就匆匆地結束。如果每個視頻都停頓幾秒再跳轉下一視頻,那畫面有點缺心眼,如果定格不動,等著用戶翻還有點呆,所以還是重復播放是比較好。

這時候循環播放,一方面可以給用戶一個反應的時間,另一方面也有效地將抖音團隊或網紅特意打造的一些洗腦神曲對用戶進行強制輸入,所以有二次復看復播的需要。

2. 微博

而微博的視頻大都比較長,很多是幾分鐘十幾分鐘的內容。

對于用戶來說,觀看微博視頻得時間成本較多,且一般看完就能明白視頻要表達的內容,再看一遍的需求并不強烈。

二、內容差異

1. 抖音

抖音的內容都是偏娛樂的,用來消磨時光的。很短的有趣的內容,你可能不僅要看很多遍,還更會去深度參與(點贊、評論等)。

所以抖音重要打造內容的好看程度,不僅僅是看,更要好看,越好看越有意思,用戶才越會上癮。

抖音能成為現在年輕人的“潮流”、“口頭禪”的一個引領級別的軟件,是因為軟件帶給人的“中毒性”和“喜愛度”遠超普通視頻,優質的內容+美女帥哥+高品質的音樂和背景,會讓用戶在多次觀看中,增強用戶記憶度,從而達到傳播度。

這就意味著抖音的視頻類型相當豐富,有很多引起共鳴或引人思考的視頻,刺激著用戶重復觀看(且不在少數)。

2. 微博

微博的內容是偏媒體類的內容,打個比方就是,用戶在看一則正經的新聞內容,幾乎不會去看兩遍。同時,微博則越來越有熱點檢索引擎的味道,用戶刷微博是來看明星、刷熱點的,視頻只是其中的一小部分內容。

所以微博重要積累內容的數量。微博需要通過海量內容留住用戶,自動進入下一個視頻的設計,可以讓用戶在視頻頻道多停留一段時間。

三、交互差異

1. 抖音

抖音的視頻界面中同時存在多種交互,如:點贊、關注、評論、轉發、觀看同類同話題視頻等。一個短視頻普遍只有幾十秒的時間,一般是看完以后,用戶才會判斷這個視頻是否值得點贊分享,或是說點什么。如果設置了自動跳轉到下一視頻,會影響其他交互的使用,用戶沒有時間點擊點贊評論分享,這不利于平臺發展社交屬性,也不利于平臺內容的傳播。

2. 微博

而微博的視頻播放頁是獨立展示的,點贊、關注、評論、轉發等交互沒有出現在播放頁面中,意味著無論跳轉到哪一個視頻,點擊返回鍵,都會回到該條微博的詳情頁,依舊可以進行點贊、評論、分享等。

與此同時,微博自動跳轉的下一視頻,有些是推廣,平臺能以此賺錢;有些是正常推薦,能夠增加用戶的使用時長,提高黏性。這對微博來說,都是有利的。

算法限制

還有一點是因為算法的限制。抖音的算法,考察的是視頻的完播率、點贊、評論、轉發等指標。如果設置成自動播放下一個,那么單位時間內播放的每一條視頻都算1次完播——但實際上,可能只是用戶的手機開著,并沒有看抖音。這樣,既增加了視頻“完播率”的水分,又降低了算法對用戶打標簽的準確性。

如果不自動跳轉,那么單位時間內某視頻重復播放多次,算法可以篩選出來重復幾次是用戶行為,超過這個值就是用戶手機開著本人干別的去了。

四、結語

以上說的都只是思考,作為微博或抖音的產品經理,完全可以自由設計產品是否需要自動跳轉到下一視頻。只要最終的方案經過了市場檢驗:是數據表明,短視頻用戶對重復播放量需求很低,因此設計了自動跳轉;是數據表明,短視頻的重復播放量很高,因此設計了重復播放。

但也有小伙伴表示,希望應用可以把選擇權交給用戶。就和倍速播放一樣,1倍速、1.5倍速還是2倍速,由用戶來選擇該自動跳轉下一個,還是重復播放。


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